Des notes de terrain, pas des billets d'actualité. Chaque article part d'un cas vu dans un compte, appartient à un cluster et renvoie à sa page pilier.
Prendre rendez-vousCe que coûtent les choses, ce qui se paie à qui, et ce qui doit figurer dans un devis.
2 notes · page pilier : Tarifs : ce que coûte un accompagnement Google Ads
Il n'existe pas de budget minimum universel. Le plancher se calcule à partir du coût par clic du secteur, du taux de conversion de la page et du volume de conversions dont une stratégie d'enchères automatique a besoin pour sortir de sa phase d'apprentissage.
Les honoraires d'un consultant Google Ads se paient au mois et sont séparés du budget média, que l'annonceur verse directement à Google. Sur le marché français, les offres affichées vont d'environ 150 euros par mois pour une prestation d'entrée à plusieurs milliers pour un compte à gros volume.
Les conversions qui ne remontent pas, celles qui remontent deux fois, et ce que le consentement fait disparaître des rapports.
3 notes · page pilier : Audit de compte Google Ads
Un visiteur qui refuse le dépôt de cookies n'est pas mesuré. Sans mode consentement correctement posé, Google ne peut pas modéliser les conversions manquantes : le compte paraît moins bon qu'il n'est, et on coupe ce qui marchait.
Une même demande enregistrée par la balise Google Ads et par l'import depuis l'outil de mesure d'audience compte deux fois. Le coût par conversion affiché est divisé par deux, et la stratégie d'enchères surenchérit d'autant.
Le tracking se vérifie avant le lancement parce qu'une enchère automatique apprend sur les conversions remontées. Si elles manquent, l'algorithme apprend sur du bruit et le budget part sans retour mesurable.
Faire remonter le statut réel d'une demande dans le compte, pour que l'algorithme achète des clients et non des formulaires.
2 notes · page pilier : Google Ads pour générer des demandes de devis
Le délai entre la demande et le rappel change le taux de transformation sans changer le coût d'acquisition. C'est une des rares choses qui améliore le coût par client sans toucher au compte, et il ne se pilote pas depuis Google Ads.
L'import des conversions hors ligne renvoie dans Google Ads le statut réel de chaque demande : devis envoyé, devis signé, ou rien. La stratégie d'enchères cesse d'acheter des formulaires et se met à acheter des affaires.
Flux produit, marge contre chiffre d'affaires, et ce que Performance Max prend aux autres campagnes.
1 note · page pilier : Google Ads pour un site de vente en ligne
Sur Shopping et Performance Max, le titre de produit décide sur quelles requêtes le produit peut apparaître. Un titre recopié du catalogue fournisseur contient une référence technique et pas les mots que les acheteurs tapent réellement.
Search, Performance Max, Shopping, Demand Gen : ce que chacune fait vraiment, et quand elle se coupe.
2 notes · page pilier : Accompagnement Google Ads : huit pièces, un forfait
Performance Max et Search se recouvrent sur les requêtes de marque et sur une partie des requêtes génériques. Sans exclusion de marque ni séparation claire, Performance Max s'attribue des conversions que Search produisait déjà, à un coût apparent plus bas.
Une campagne se coupe sur trois critères : elle n'atteindra jamais le volume de conversions dont sa stratégie d'enchères a besoin, son coût par résultat dépasse durablement ce que vaut le résultat, ou elle prend son trafic à une autre campagne qui faisait mieux.
Le Rhin supérieur, les frontières que Google ne voit pas, et les campagnes qui en financent d'autres.
2 notes · page pilier : Consultante Google Ads à Strasbourg et en Alsace · deux piliers déclarés dans ce cluster, à trancher
Un ciblage sur Strasbourg attrape une partie de l'Ortenau allemand si le rayon est mal posé et si le paramètre de présence est resté sur le réglage par défaut. Le rapport par zone géographique et le réglage de présence permettent de le voir et de le corriger.
Ouvrir le marché allemand depuis la France demande une campagne séparée avec ses propres mots-clés relevés dans la langue du marché, son budget, sa stratégie d'enchères et sa page d'arrivée. Traduire la campagne française produit des clics et aucune demande.
Les annonces de Google se lisent ailleurs, mieux et plus vite. Ce qui se trouve ici part d'un compte réel, et n'est écrit qu'une fois que le cas s'est produit plusieurs fois.
Une note dit ce qui se passe, comment on le voit dans le compte, et ce qu'on en fait. Une liste de dix astuces sans le moyen de vérifier laquelle s'applique ne sert personne.
Rien n'est publié pour tenir un rythme. Une note existe quand il y a quelque chose à dire, et se met à jour quand le cas change.