Créer un compte Google Ads à votre nom, en mode Expert
Certains choix de l'inscription ne se corrigent plus. Dans mon forfait, je crée ou je vérifie le compte avec vous, à votre nom.
Prendre rendez-vousPremier échange gratuit de trente minutes, puis un compte rendu écrit sous deux jours ouvrés.
Mis à jour le · Melanie Vögtli, consultante Google Ads
En bref
Un compte Google Ads se crée sur ads.google.com en décrivant l'entreprise puis la facturation, sans campagne comme Google le conseille. Je suis Melanie Vögtli, consultante indépendante pour Google Ads, et Google a classé ma société Partenaire Premier. Au 16 octobre 2026, selon Google, devise et fuseau horaire sont définitifs, et un compte en mode Intelligent peut passer en mode Expert.
Les choix de l'inscription qui engagent le compte
Quatre réglages de l'étape de facturation ne changent plus, ou une seule fois, après l'inscription.
| Réglage | Après l'inscription | Ce qu'il commande |
|---|---|---|
| Devise | Aucun changement | La facturation |
| Fuseau horaire | Aucun changement dans un compte standard | Les rapports, les statistiques et le calendrier de diffusion des annonces |
| Type de compte | Un seul changement, avec un nouveau profil de paiement | Les taxes et la validation de l'annonceur |
| Usage du compte | Proposé seulement à l'inscription, puis définitif | La façon de liquider et de déclarer la TVA |
Une erreur de devise ou de fuseau se rattrape en ouvrant un second compte, qui démarre sans l'historique du premier. C'est pour cela que je vérifie ces réglages avec vous avant de préparer la moindre campagne.
L'inscription, écran par écran
Google Ads s'ouvre avec un compte Google, sur ads.google.com. L'aide de Google décrit trois temps, l'entreprise, la campagne et le paiement, et le deuxième disparaît quand on crée le compte sans campagne.
-
Décrire l'entreprise
Le premier écran demande le nom de l'entreprise et l'adresse du site, qui préremplissent la suite. Le nom d'un nouveau compte ne peut plus contenir d'adresse de site.
-
Écarter la campagne guidée
Google propose alors une première campagne, que l'on refuse à ce stade.
-
Remplir la facturation
On choisit le « Pays de facturation » et le fuseau horaire, on saisit un éventuel code dans le champ « Offre de lancement », puis on règle le « Type de compte » et le mode de paiement : carte, PayPal ou compte bancaire, selon le pays. « Envoyer » termine l'inscription.
-
Après l'envoi
Votre banque peut afficher sur la carte une autorisation temporaire, qui disparaît en général au bout d'une semaine. Google peut aussi demander un petit prépaiement de validation, remboursable, qui servira à vos annonces.
Créer le compte en mode Expert, sans campagne
Google Ads fonctionne en deux modes. En mode Intelligent, appelé Smart Mode dans l'interface en anglais, l'IA de Google configure les campagnes pour vous. Le mode Expert, que Google recommande aux annonceurs expérimentés, vous laisse la main sur toute la configuration. Au 16 octobre 2026, son aide précise que les campagnes intelligentes ne se créent qu'en mode Intelligent.
Pour ouvrir le compte directement en mode Expert, les guides publiés ou mis à jour en français en 2026 décrivent le même chemin : refuser la campagne guidée, puis créer le compte sans campagne, une option que Google place à l'étape des informations sur l'entreprise. Les libellés de l'interface varient selon les comptes : en octobre 2026, ces guides citaient « Ignorer la configuration de campagne », « Passer au mode expert » et « Explorer sans campagne ».
Je travaille en mode Expert sur tous les comptes que je tiens, puisque la mesure, les mots-clés et les enchères s'y règlent un par un. La première campagne vient ensuite, une fois la mesure posée.
À qui est le compte
Le compte s'ouvre au nom de votre entreprise, sur votre moyen de paiement, avec une adresse Google de l'entreprise plutôt que la boîte personnelle d'un salarié. Deux personnes de chez vous en sont administratrices : si l'une part, l'autre garde la main.
Je relie ensuite votre compte à mon compte administrateur, l'outil de Google qui permet à un prestataire de suivre plusieurs annonceurs, et que beaucoup appellent encore MCC, pour My Client Center. Google prévoit deux chemins. Si le prestataire crée le compte depuis son compte administrateur, il en devient propriétaire, au sens de Google. S'il associe après coup un compte que vous avez ouvert, il n'en devient pas propriétaire par défaut. Je prends ce second chemin.
Un de vos administrateurs accepte ma demande d'association dans Admin, Accès et sécurité, onglet Administrateurs. Ce niveau d'accès est aussi le seul qui permette de dissocier un compte administrateur : vous coupez le lien vous-même, quand vous le décidez.
Entreprise suisse ou allemande, clients en France
Une entreprise de Bâle ou de Lörrach qui vise la France ouvre son compte avec son propre pays de facturation. Selon les pages de Google sur la facturation, vérifiées le 16 octobre 2026, ce pays détermine les options de facturation, devise comprise, et il doit correspondre à celui du document d'immatriculation de l'entreprise.
La TVA suit l'adresse de facturation. Pour une adresse en Allemagne, Google Ireland Ltd. traite les factures sans appliquer de TVA sur les coûts publicitaires, et son aide précise que l'annonceur calcule lui-même la TVA due, au taux de son pays. Pour une adresse en Suisse, Google Ireland Ltd. ne facture pas de TVA non plus et renvoie l'annonceur vers son autorité fiscale, qui dit s'il doit l'autoliquider, c'est-à-dire la déclarer et la payer lui-même. Google ne donne pas de conseil fiscal : votre fiduciaire tranche.
Le fuseau horaire pose moins de difficulté ici : Paris, Bâle et Fribourg-en-Brisgau vivent à la même heure, été comme hiver. Il reste à vérifier, parce que le calendrier de diffusion des annonces suit le fuseau du compte et non celui de l'internaute.
Les offres de bienvenue, et leurs conditions
Google propose aux nouveaux annonceurs plusieurs avoirs de bienvenue, au choix. Le 16 octobre 2026, sa page en affichait trois pour une adresse de facturation en France.
| Dépense en soixante jours | Avoir accordé ensuite |
|---|---|
| 400 € dépensés | 400 € d'avoir |
| 1 200 € dépensés | 1 500 € d'avoir |
| 2 500 € dépensés | 4 000 € d'avoir |
Un avoir est un crédit publicitaire, et non une remise ou un remboursement. Selon les conditions lues le même jour, l'offre est réservée aux nouveaux annonceurs, à raison d'une par annonceur. Elle s'applique au premier compte dans les quatorze jours qui suivent la première impression, c'est-à-dire le premier affichage d'une annonce, si un profil et un mode de paiement valides ont été saisis à l'inscription. Les campagnes doivent ensuite dépenser le montant du palier, hors taxes, en soixante jours, et le payer d'avance ne suffit pas.
L'avoir arrive en général dans les 35 jours qui suivent la dépense requise, ne couvre que les dépenses à venir et expire 60 jours après son application : il ne rend rien de la dépense qui l'a déclenché.
Avec un budget quotidien moyen de 33 € HT, soit environ 1 000 € HT par mois, soixante jours de diffusion font environ 1 980 € HT si les campagnes dépensent tout leur budget. L'offre qui correspond est alors celle de 1 200 €, puisque celle de 2 500 € demanderait une dépense que ce budget n'atteint pas en soixante jours. Je cale le budget sur votre marché, et l'avoir vient en plus quand les conditions sont remplies.
Après l'aide offerte par Google
Google offre aux annonceurs qui lancent leur première campagne un appel ou un chat individuel avec ses « experts Google Ads », sans frais, dans les trente premiers jours qui suivent l'inscription. Sa page, consultée le 16 octobre 2026, annonce un plan média, des mots-clés et un budget, de quoi bien démarrer.
Mon travail se place sur la durée : je surveille le compte chaque jour, je le gère plusieurs fois par semaine et je lis les recherches qui ont déclenché vos annonces. Je compte aussi les demandes reçues dans le mini CRM du forfait, l'outil où chacune est suivie, ou dans le vôtre, puis je renvoie leur statut dans Google Ads, afin que les enchères visent des clients signés.
Ce suivi entre dans mon forfait mensuel, à partir de 600 € HT, sans frais de mise en place. L'engagement initial dure trois mois, puis un mois de préavis suffit pour arrêter. Le forfait demande un budget média d'au moins 1 000 € HT par mois, que vous réglez à Google avec votre propre moyen de paiement. Quand le compte n'existe pas encore, le premier échange gratuit part de votre site.
Mesurer avant la première dépense
L'aide de Google propose de configurer la mesure des conversions dès la fin de l'inscription. Je la pose avant le premier clic payé, en trois étapes.
-
La balise Google
Ce petit code se pose sur chaque page, en direct ou par Google Tag Manager, l'outil qui gère les balises du site, et relie le clic sur l'annonce à ce que fait le visiteur ensuite. Je vérifie qu'il se déclenche avant tout lancement.
-
Une conversion principale
Une action principale alimente la colonne « Conversions » et sert aux enchères. Une conversion importée de Google Analytics 4 (GA4) arrive en secondaire, pour l'observation, et nous choisissons ensemble celle qui pilote en préparant la première campagne.
-
Le mode consentement
Ce réglage fait suivre à Google l'accord ou le refus donné dans le bandeau cookies. Responsable du traitement, vous choisissez le mode de base, où rien ne part avant l'accord, ou le mode avancé, où les balises transmettent avant tout choix, et même après un refus, des mesures sans cookie pouvant contenir l'adresse IP du visiteur. Google peut estimer les conversions des visiteurs qui refusent, à condition que le mode consentement soit correctement posé et que les annonces reçoivent 700 clics sur sept jours, comptés séparément pour chaque pays et chaque groupe de domaines.
Questions sur la création d'un compte Google Ads
- Comment passer en mode Expert sur Google Ads ?
- Selon les guides publiés ou mis à jour en français en 2026, il faut refuser la campagne guidée à l'inscription, suivre le lien vers le mode Expert, puis créer le compte sans campagne. Un compte déjà ouvert en mode Intelligent peut passer en mode Expert quand vous le voulez, sans être recréé, d'après l'aide de Google.
- Peut-on créer un compte Google Ads sans campagne ?
- Oui, et Google le recommande lui-même : créer le compte avant la campagne, en ignorant les recommandations de l'inscription. Sans campagne, le compte ne diffuse rien et ne dépense rien, le temps de poser la mesure.
- Peut-on créer un compte Google Ads sans carte bancaire ?
- Oui, si votre pays de facturation le permet : l'aide de Google cite aussi PayPal et le compte bancaire, et les options affichées dépendent du pays. Un mode de paiement valide reste nécessaire pour terminer l'inscription et pour profiter d'une offre de bienvenue.
- J'ai choisi la mauvaise devise : que faire ?
- Il faut ouvrir un nouveau compte et choisir la bonne devise sur sa page de facturation. Avec un compte administrateur, les campagnes se copient d'un compte à l'autre, mais l'historique de performance reste dans l'ancien. Vue avant le lancement, l'erreur ne fait perdre aucun historique. L'offre de bienvenue, elle, ne vaut que pour le premier compte de l'annonceur.
- Faut-il un compte administrateur pour un seul compte Google Ads ?
- Non, un annonceur qui gère un seul compte n'en a pas besoin. Le compte administrateur sert à qui suit plusieurs comptes, comme une consultante : je relie le vôtre au mien, sans en devenir propriétaire, et vous pouvez défaire ce lien.
- Que faire si mon compte Google Ads est suspendu ?
- Lisez la notification, qui donne le motif. Si la suspension vous paraît une erreur, le lien « Nous contacter » de cette notification permet de faire appel, pendant au moins six mois. Si Google vous a demandé une validation de l'annonceur, terminez-la d'abord. N'ouvrez pas d'autre compte en attendant : le règlement de Google sur le contournement des systèmes l'interdit après une suspension, et les comptes liés à un compte suspendu peuvent être suspendus à leur tour.
- Combien coûte la création d'un compte Google Ads ?
- Selon l'aide de Google, l'inscription peut s'accompagner d'une autorisation temporaire sur la carte ou d'un petit prépaiement remboursable, qui servira à vos annonces : ce sont les seuls montants qu'elle mentionne. Ensuite, vous payez la diffusion, et Google ne facture pas plus, sur un mois, que 30,4 fois votre budget quotidien moyen pour la plupart des campagnes. Chez moi, l'ouverture du compte entre dans le forfait d'accompagnement, de 600 € HT à plus de 3 000 € HT par mois selon le compte, sans frais de mise en place.
Aller plus loin
Une fois le compte ouvert, ces pages prennent le relais.
Pourquoi je vérifie le tracking en premier
Le premier échange
Trente minutes, votre compte Google Ads ouvert à l'écran, ou votre site s'il n'y a pas encore de compte. Vous recevez ensuite un compte rendu écrit sous deux jours ouvrés, que la suite se fasse avec moi ou non.
Prendre rendez-vous