Extensions Google Ads, devenues composants
Je les rédige d'après vos pages, puis je les règle.
Prendre rendez-vousPremier échange gratuit de trente minutes, puis un compte rendu écrit sous deux jours ouvrés.
Mis à jour le · Melanie Vögtli, consultante Google Ads
En bref
Les composants d'annonce, anciennement extensions, ajoutent à une annonce Google Ads des liens, des arguments, une adresse, un numéro, des images ou un formulaire. Je suis Melanie Vögtli, consultante indépendante qui les règle sur Google Ads, et Google a donné à ma société le statut Partenaire Premier. L'aide de Google, vérifiée le 17 octobre 2026, indique qu'ajouter un composant ne coûte rien.
Extension ou composant : un seul objet
Un composant d'annonce est une information ajoutée à une annonce Google Ads : liens vers d'autres pages, courts arguments, adresse, numéro, images, prix ou formulaire. Beaucoup de recherches disent encore « extension », l'ancien nom, sans rapport avec les modules du navigateur Chrome.
Google a d'abord converti les extensions à un nouveau format technique en deux vagues, le 20 octobre 2021 et le 15 février 2022, puis arrêté les anciens formats le 8 avril 2022, selon son blog pour les développeurs. Le 15 septembre 2022, le blog de Google a annoncé le nouveau nom : « ad extensions will now be called assets ». En français, assets se dit composants.
L'aide de Google résume leur intérêt : « Les composants vous permettent souvent d'augmenter votre nombre de clics. »
Tous les composants, au 17 octobre 2026
Dans les résultats Google, ou Réseau de Recherche, Google compose l'annonce responsive avec vos titres et descriptions, et les composants la complètent.
| Composant | Ancien nom | Ce qu'il montre | Nombre ou limite | Niveaux |
|---|---|---|---|---|
| Titres et descriptions | Aucun | Le texte de l'annonce responsive | 15 titres et 4 descriptions au plus | Annonce, campagne |
| Lien annexe | Extension de liens annexes | Des liens vers d'autres pages, avec deux lignes de description en option | 6 sur ordinateur, 8 sur mobile, 25 caractères par lien | Compte, campagne, groupe d'annonces ou de composants |
| Accroche | Extension d'accroche | Un argument court | 25 caractères, 10 affichées au plus | Compte, campagne, groupe d'annonces |
| Extrait structuré | Extension d'extraits de site | Des valeurs sous l'un des 13 en-têtes de Google | 3 valeurs au moins, 4 conseillées | Compte, campagne, groupe d'annonces |
| Image | Extension d'image | Une image carrée, et si possible paysage | 20 par campagne, 4 conseillées | Campagne, groupe d'annonces |
| Informations sur l'établissement | Aucun | Le nom et le logo de l'entreprise | Un nom et un logo | Compte, campagne |
| Appel | Extension d'appel | Votre numéro, en bouton d'appel | Un numéro au format international | Compte, campagne, groupe d'annonces |
| Lieu | Extension de lieu ou de lieu affilié | L'adresse, une carte et la distance | Un seul type par compte | Compte, campagne |
| Prix | Extension de prix | Des prestations ou des produits avec leur prix | 3 à 8 fiches, 5 conseillées, 25 caractères par en-tête et par description | Compte, campagne, groupe d'annonces |
| Promotion | Extension de promotion | Une remise, avec une occasion facultative | Deux lignes de texte au plus | Compte, campagne, groupe d'annonces |
| Formulaire pour prospects | Extension de formulaire pour prospects | Un formulaire rempli sans passer par votre site | Lien obligatoire vers vos règles de confidentialité | Campagne |
| Application | Extension d'application | Un lien vers votre application mobile | Un seul affiché par annonce | Compte, campagne, groupe d'annonces, annonce |
| Message | Extension de message | Un bouton vers WhatsApp, un SMS ou Messenger | En version bêta | Non précisés par l'aide |
| Clause de non-responsabilité | Aucun | Une mention légale dans la première description | 90 caractères, annoncée par l'aide sans date de disponibilité | Campagne |
| Avis sur le marchand | Extension d'avis vendeur | La note de la boutique, en étoiles | 100 avis en général, note de 3,5 au moins | Compte, automatique |
Performance Max, la campagne qui diffuse partout chez Google, range ses composants par groupes et associe les liens annexes à la campagne. Demand Gen, la campagne visuelle de YouTube, Discover et Gmail, accepte aussi les liens annexes, d'après sa page d'aide.
Liens annexes : viser six
Le lien annexe ajoute sous l'annonce des liens vers d'autres pages de votre site, comme une prestation ou vos tarifs. Il en faut au moins deux pour qu'ils s'affichent.
Les liens annexes comptent aussi dans l'efficacité de l'annonce, la note de « Annonce incomplète » à « Excellente » que Google donne à chaque annonce responsive. Pour une note Bonne ou Excellente, son aide, vérifiée le 17 octobre 2026, demande « au moins six liens annexes », posés au groupe d'annonces, à la campagne ou au compte. L'aide en anglais en fait « a standard requirement for all advertisers ».
Selon des données internes de Google du 15 au 24 mai 2025, les annonceurs passés à six liens annexes par campagne obtiennent en moyenne jusqu'à 3,5 % de conversions en plus, demandes ou ventes mesurées, à coût par conversion similaire.
Quand je règle un compte, je prévois six liens annexes par campagne, chacun vers une page qui répond à une demande précise. Google refuse deux liens au même texte, même vers des pages différentes, et un lien hors du domaine de l'annonce, sauf exceptions encadrées.
Quel niveau l'emporte
Un composant se pose sur le compte, une campagne ou un groupe d'annonces. Quand plusieurs niveaux en portent un, la règle change selon le composant, d'après les pages d'aide Google vérifiées le 17 octobre 2026.
| Composant | Ce que Google diffuse |
|---|---|
| Lien annexe | Ceux du compte ou de la campagne peuvent sortir avec ceux du groupe d'annonces |
| Accroche, extrait structuré | Ceux du niveau le plus précis bloquent ceux du dessus |
| Appel, application, promotion | Le niveau le plus précis l'emporte |
| Lieu | La campagne l'emporte sur le compte |
Résultat : un lien annexe du compte peut accompagner toutes les campagnes, alors qu'une accroche du compte disparaît d'un groupe d'annonces qui a les siennes. Il faut alors y poser toutes celles qu'il doit afficher.
L'affichage et le prix du clic
Selon l'aide de Google, ajouter un composant ne coûte rien. Un clic sur un lien annexe, un prix, une image ou le bouton d'appel se paie comme un clic sur le titre, et Google ne facture jamais plus de deux clics par affichage. Les clics sur les avis sur le marchand sont gratuits.
Un composant ne sort pas à chaque recherche. Google exige d'abord que l'annonce atteigne un classement minimal, le calcul qui décide de sa place. Il ajoute ensuite moins de composants aux annonces placées plus bas, et ne montre un composant approuvé que s'il en prévoit un gain. Certains composants ont aussi leurs propres conditions. Les images demandent entre autres un compte ouvert depuis 60 jours et des dépenses sur le Réseau de Recherche dans les 30 derniers jours, le nom et le logo une identité d'annonceur validée.
Accroches, extraits, images et nom
Quatre composants complètent ce que dit l'annonce.
Les accroches
Une accroche est un argument de 25 caractères au plus, comme « Devis sous 48 h ». Google conseille d'écrire « Livraison gratuite » plutôt que « Nous offrons la livraison ». Les miennes reprennent ce que vos pages affirment : « Ouvert 24 h/24 » suppose quelqu'un qui décroche la nuit.
Les extraits structurés
Un extrait structuré range au moins trois valeurs sous l'un des 13 en-têtes de Google, comme Marques ou Catalogue de services. J'y reprends les rubriques réelles de votre site.
Les images
Quand des images accompagnent une annonce, le taux de clics, la part des affichages suivis d'un clic, monte en moyenne de 6 %, d'après des données de Google d'avril 2023.
Le nom et le logo
Le nom et le logo de l'entreprise montrent à qui appartient l'annonce. Le nom doit correspondre au domaine du site ou à la raison sociale. Sans validation de l'annonceur, un simple globe s'affiche.
Lieu, appel, prix, promotion
Le composant Lieu, l'ancienne extension de lieu, affiche l'adresse, la carte et la distance tirées de votre fiche d'établissement Google. Un compte n'en choisit qu'un type : Nos établissements, ou Lieux affiliés pour un fabricant dont les produits se vendent dans d'autres enseignes. Le composant Appel ajoute votre numéro.
Le composant Prix présente vos prestations avec leur tarif, la Promotion une remise. Une promotion liée à une occasion ne diffuse que si elle a été créée ou modifiée dans les six mois avant son début. Je ne publie un prix ou une remise qu'avec votre validation. Le tarif doit être celui que vous pratiquez, toutes taxes comprises quand l'annonce s'adresse à des particuliers. Une remise annoncée se calcule depuis le prix le plus bas des 30 jours qui la précèdent, comme le veut le Code de la consommation.
Le formulaire pour prospects
Le formulaire pour prospects s'ouvre depuis l'annonce, sur le Réseau de Recherche ou dans Performance Max, et l'internaute le remplit sans passer par votre site. Sur le Réseau de Recherche, les conditions de Google, relevées le 17 octobre 2026, comprennent entre autres un historique conforme, un secteur non sensible, des enchères axées sur les conversions, la conversion « formulaire de lead Google » comme objectif et des annonces responsives.
Les demandes restent 60 jours dans le compte, et le fichier CSV, lisible dans un tableur, ne couvre que 30 jours. Elles peuvent aussi partir par e-mail, par un webhook, qui les envoie à un autre outil dès leur arrivée, ou par un connecteur comme Zapier. Ce sont des données personnelles : la politique de confidentialité vers laquelle pointe le formulaire doit nommer les outils, ou leurs catégories, qui les reçoivent, et elles ne servent qu'à répondre à la demande, sauf si la personne accepte un autre usage.
Ce que Google ajoute seul
Google crée aussi des composants de lui-même. Son aide en cite huit types au niveau du compte : liens annexes dynamiques, extraits structurés dynamiques, composants Lieu automatiques, avis sur le marchand, accroches dynamiques, informations sur l'établissement dynamiques, composants Image dynamique et visites du site. Les liens annexes, extraits et accroches dynamiques peuvent s'afficher à côté ou à la place des vôtres.
Pour en couper un, l'aide de Google donne ce chemin : Composants, l'onglet Associations, le menu à trois points, « Composants automatiques au niveau du compte », puis « Paramètres avancés ».
L'adaptation du texte, qui écrit des titres et des descriptions à partir de vos pages, s'appelait autrefois composants créés automatiquement. D'après une annonce de Google d'avril 2026, les campagnes qui l'utilisaient doivent passer à partir de septembre 2026 dans AI Max, l'option qui élargit une campagne Search au-delà de ses mots-clés.
Sur les comptes que je règle, je coupe un composant automatique qui double un composant écrit à la main, et je garde en général les liens annexes dynamiques, que Google compte pour l'efficacité de l'annonce.
Ce que je vérifie chaque mois
Chaque mois, mon rapport relève les composants importants qui manquent, les annonces dont l'efficacité n'atteint pas Excellente et les groupes d'annonces qui ont moins de deux annonces actives, avec la correction proposée.
Ce rapport compte parmi les neuf pièces du forfait d'accompagnement, qui va de 600 € HT par mois sur les plus petits comptes à plus de 3 000 € HT sur les très gros. Je ne facture pas la mise en place, et votre budget média, à partir de 1 000 € HT mensuels, se règle directement à Google sur un compte qui reste le vôtre.
Le travail commence deux semaines ouvrées après le feu vert. Après trois mois d'engagement, le contrat se prolonge de mois en mois et s'arrête sur un simple préavis d'un mois, de votre part ou de la mienne. Le premier échange est gratuit : un accès en lecture me suffit pour repérer les composants qui manquent à vos annonces, et je vous écris ensuite au plus trois corrections à faire en premier.
Questions sur les composants d'annonce
- Extension Google Ads ou composant : quelle différence ?
- Aucune : le 15 septembre 2022, Google a renommé ses extensions d'annonce en « assets », composants en français, et converti automatiquement celles qui existaient. Son aide les appelle aujourd'hui composants.
- Combien de liens annexes faut-il dans une campagne ?
- Deux au moins pour qu'ils s'affichent, et six pour une annonce responsive notée Bonne ou Excellente, d'après l'aide de Google à la date du 17 octobre 2026.
- Un clic sur un lien annexe ou sur le bouton d'appel coûte-t-il plus cher ?
- Non. Google facture ce clic comme un clic sur le titre de l'annonce, et jamais plus de deux clics par affichage, sur l'annonce et ses composants réunis, d'après son aide.
- Pourquoi mes liens annexes ou mes accroches ne s'affichent-ils pas ?
- Ils ne sortent qu'avec une annonce qui atteint un classement minimal, selon l'aide de Google relevée le 17 octobre 2026. Deux autres causes existent : une accroche du compte disparaît d'un groupe d'annonces qui a les siennes, et depuis février 2025, jusqu'à deux titres de l'annonce peuvent occuper l'espace des liens annexes.
- Faut-il désactiver les composants que Google crée automatiquement ?
- Pas tous. Je coupe ceux qui doublent un composant écrit à la main ou affichent ce que votre site ne prouve pas. Je garde en général les liens annexes dynamiques, que l'aide de Google, vérifiée le 17 octobre 2026, compte pour l'efficacité de l'annonce.
- Où arrivent les demandes envoyées par le formulaire d'une annonce ?
- Dans votre compte Google Ads, qui les garde 60 jours, selon Google. Un e-mail par demande, un webhook ou Zapier peuvent aussi les envoyer vers votre outil de suivi. Je n'active ce formulaire que si elles arrivent dans le mini CRM du forfait.
Le premier échange
Trente minutes, votre compte Google Ads ouvert à l'écran, ou votre site s'il n'y a pas encore de compte. Vous recevez ensuite un compte rendu écrit sous deux jours ouvrés, que la suite se fasse avec moi ou non.
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