Six exemples de landing page, lus depuis l'annonce
Chaque exemple part de la recherche et de l'annonce, puis montre la page qui leur répond et ce qu'elle mesure. Les six sont construits pour cette page, les chiffres du panneau viennent d'un compte réel.
Prendre rendez-vousPremier échange gratuit de trente minutes, puis un compte rendu écrit sous deux jours ouvrés.
Mis à jour le · Melanie Vögtli, consultante Google Ads
En bref
Une landing page, ou page de destination, accueille la personne qui clique sur une annonce. Elle reprend sa recherche et la promesse de l'annonce, vise une seule action et la mesure. Sur un compte que je gère, les annonces d'un service ont amené 53 demandes d'août 2025 à septembre 2026, dont 52 par une page absente des résultats naturels. Les six exemples sont construits pour cette page.
Landing page, page de destination : ce que les deux mots désignent
Une landing page, en français page de destination ou page d'atterrissage, est la page où arrive le visiteur après un clic sur une annonce. Elle vise une seule action, que porte son appel à l'action : une demande de devis, un appel, une réservation ou un achat. Ce qui ne sert pas cette action en sort, le menu compris.
Une page de site sert plusieurs visiteurs à la fois : elle présente l'entreprise, renvoie vers d'autres pages et garde sa navigation. Une landing page sert une seule recherche, et elle répond dans l'ordre aux questions de la personne qui vient de cliquer : est-ce bien ce que je cherche, pourquoi vous croire, que se passe-t-il si je remplis le formulaire. Son taux de conversion, la part des clics qui deviennent une demande, dit si elle y arrive.
Dans Google Ads, c'est l'URL finale de l'annonce, ou celle du mot-clé quand elle est réglée à ce niveau. Elle n'a besoin ni d'être indexée ni d'être classée en naturel. Sur un compte que je gère, les annonces d'un des services d'une entreprise du bâtiment ont amené 53 demandes, formulaires et appels, d'août 2025 à septembre 2026, dont 52 passées par une page faite pour ces annonces. Au 1er octobre 2026, cette page n'apparaissait dans aucun résultat naturel.
La recherche, l'annonce, la page : le trajet de chaque exemple
Une landing page se juge avec ce qui la précède : la recherche qui a déclenché l'annonce, et la promesse que l'annonce a faite. Les six exemples qui suivent sont présentés dans cet ordre, celui dans lequel votre visiteur les vit. Ils sont construits pour cette page : aucune entreprise n'y est réelle.
Pour vérifier le trajet sans payer de clic, l'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces de Google Ads montre l'annonce qui s'afficherait pour une recherche et un lieu donnés. Il reste à ouvrir la page qu'elle vise : si le lien entre les trois ne saute pas aux yeux en quelques secondes, le visiteur repart, et le clic est payé quand même.
Exemple de landing page pour un devis de ravalement
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La recherche
« ravalement façade mulhouse », tapé sur un téléphone. La personne sait ce qu'elle veut et où elle le veut : il lui manque un prix et une date.
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L'annonce
Ses titres disent « Ravalement à Mulhouse » et « Visite gratuite sous 48 h », et sa description annonce la visite de la façade et le devis détaillé.
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La page
Elle s'ouvre sur « Ravalement de façade à Mulhouse », redit la visite sous 48 h dans le sous-titre, et pose, sans défiler sur un téléphone, un formulaire de quatre champs et le bouton « Je demande mon devis ».
La visite sous 48 h est écrite à l'identique dans l'annonce, sous le titre de la page et sous le bouton. Un délai qui change d'un endroit à l'autre casse la confiance au moment précis où la personne la cherche. Les champs, eux, qualifient la demande : la commune dit si le chantier est dans la zone, la surface donne l'ordre de grandeur du devis.
Le premier écran de la page de devis, repère par repère
Sur une page de devis, le visiteur décide avant de faire défiler. Sur un téléphone, ce qui compte tient au-dessus de la ligne de flottaison, le bas du premier écran. Voici celui de l'exemple de Mulhouse, numéroté de 1 à 6.
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Le titre reprend la recherche
Il reprend les mots tapés, ravalement, façade, Mulhouse, et la promesse de l'annonce, lisibles sans défiler.
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Le sous-titre dit la suite
Il donne le délai de la visite et la zone servie, et il dit l'ordre des choses : la visite d'abord, le devis ensuite.
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Le téléphone, s'il décroche
Un bouton Appeler reste en haut de l'écran, à condition que quelqu'un réponde aux heures annoncées.
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Une preuve réelle
Des chantiers du secteur sont photographiés, et la note s'affiche avec le nombre d'avis, tels qu'ils sont.
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Des champs qui qualifient
Le formulaire tient en quatre champs sur un seul écran : découpé en étapes, il déplacerait l'abandon plus qu'il ne le supprimerait. « Téléphone, pour fixer la visite » rassure davantage qu'un astérisque, et « Surface de la façade, environ » donne l'ordre de grandeur.
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Un seul bouton
Il dit « Je demande mon devis », à la première personne, et la ligne « Visite gratuite sous 48 h, sans engagement. » rappelle dessous le délai et l'absence d'engagement, au moment de cliquer.
Sous le formulaire, deux lignes disent qui reçoit la demande, à quoi elle sert, combien de temps elle est gardée et quels droits garde la personne, avec un lien vers la politique de confidentialité. Aucune case n'est cochée d'avance.
Comment je crée une landing page Google Ads, étape par étape
Exemple de landing page pour un appel : un plombier à Colmar
Une fuite d'eau ne remplit pas de formulaire. Avant d'appeler, la personne veut savoir trois choses : si quelqu'un décroche maintenant, si l'entreprise vient jusque chez elle, et combien coûte le déplacement.
La recherche
« plombier fuite d'eau colmar », sur un téléphone, un soir de semaine.
L'annonce
« Plombier à Colmar, 7 j/7 » et « Prix du déplacement annoncé » en titres, avec le numéro affiché dans l'annonce, aux seules heures où quelqu'un décroche.
La page
Le numéro et un bouton « J'appelle le plombier » s'affichent en haut de l'écran, sans défiler. Dessous, la page donne les communes servies, le prix du déplacement et les horaires réels.
Le formulaire reste en bas de page, pour ceux qui préfèrent écrire. Par contre, un numéro affiché doit décrocher aux heures annoncées : un appel sans réponse coûte le clic, et souvent le client.
Exemple de landing page pour un rendez-vous : une démo en B2B
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La recherche
« logiciel planning chantier btp », tapé par un conducteur de travaux ou un dirigeant, souvent depuis un ordinateur de bureau.
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L'annonce
« Planning de chantier BTP » et « Démo de 20 min en visio » en titres, puis une description qui dit ce que le logiciel planifie.
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La page
Elle reprend la démo de 20 minutes dans son titre, montre ce que la personne verra avec une capture réelle de l'écran, nomme qui l'appelle, et affiche les créneaux libres avec un bouton « Je choisis un créneau ».
Sur ce type de recherche, la page se dessine d'abord pour un grand écran, parce que la décision se prend au bureau. Le calendrier reste dans la page : une prise de rendez-vous qui renvoie vers un autre site perd des visiteurs en route, et la mesure avec eux si rien n'est réglé pour la suivre.
Exemple de landing page pour une vente : la fiche produit
En vente en ligne, la page de destination est le plus souvent la fiche produit elle-même, et la navigation y reste : la personne compare les tailles, les finitions et les modèles voisins.
La recherche
« théière en fonte 1 litre », sur un téléphone ou un ordinateur.
L'annonce
C'est une annonce Shopping : elle montre la photo, le nom et le prix d'un modèle, tirés du flux de la boutique.
La page
La fiche de ce modèle affiche le même prix, avec près du bouton « Ajouter au panier » la contenance, le délai de livraison et les conditions de retour.
Le clic mène sur la fiche du modèle affiché, et pas sur la page d'accueil de la boutique. L'achat se mesure avec la valeur réelle du panier, pour que les enchères visent le chiffre d'affaires plutôt que le nombre de commandes.
Exemple de page ville : un couvreur à Strasbourg
Une page ville répond à une recherche qui nomme un lieu. L'entreprise est la même partout, mais la personne qui tape « couvreur strasbourg » veut voir Strasbourg sur la page.
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La recherche
« couvreur strasbourg », puis, dans le même compte, « couvreur haguenau » et « couvreur molsheim ».
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L'annonce
« Couvreur à Strasbourg » et « Toiture, zinguerie, réparation » en titres. La ville est écrite dans l'annonce, sans insertion automatique qui casserait la grammaire.
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La page
Elle titre « Couvreur à Strasbourg », montre trois chantiers photographiés dans la ville, liste les communes servies autour avec un délai d'intervention réaliste, puis reprend le même formulaire que les autres pages.
Dans le compte, chaque mot-clé de ville pointe vers sa propre page, parce que l'URL finale se règle aussi au niveau du mot-clé. Par contre, une page par ville ne vaut que si la ville pèse assez de recherches. En dessous, une seule page qui liste les communes servies fait mieux que cinq pages qui ne reçoivent jamais assez de clics pour se juger.
Exemple de page de remerciement : la fin du parcours
La page de remerciement s'affiche après l'envoi du formulaire. Elle s'adresse à quelqu'un qui vient de faire une demande, et elle tient souvent en un mot. Une bonne page de remerciement en fait davantage :
- Elle confirme que la demande est partie, et redit ce qui a été demandé
- Elle annonce la suite : qui rappelle, et dans quel délai
- Elle dit ce qu'il est utile de préparer, par exemple des photos de la façade et l'année de construction de la maison
- Elle ne pose aucun nouveau formulaire et ne pousse aucune autre offre
Ce que Google évalue sur la page de destination
Google attribue aux mots-clés du Réseau de Recherche, dès qu'il a assez de données, un niveau de qualité de 1 à 10, à partir de trois composantes : le taux de clics attendu, la pertinence de l'annonce et l'expérience sur la page de destination. Pour cette dernière, l'aide Google Ads, lue le 16 octobre 2026, cite par exemple l'utilité et la pertinence des informations, la facilité de navigation, le nombre de liens présents sur la page et les attentes nées de l'annonce sur laquelle la personne a cliqué.
La page compte aussi à chaque enchère. Le classement de l'annonce, qui décide si elle s'affiche et à quelle place, tient compte, entre autres, du montant de l'enchère et de la qualité de l'annonce et de la page de destination. Une page qui déçoit se paie donc à chaque clic, même si personne ne la voit jamais en naturel.
Les règles de Google Ads sur les destinations, lues le 16 octobre 2026, ajoutent trois exigences :
- Le robot AdsBot-Google doit pouvoir explorer la page
- Le domaine affiché dans l'annonce doit être celui de la page
- La page doit fonctionner sur les navigateurs et les appareils courants
Les six exemples côte à côte
| Objectif | La recherche | Ce que l'annonce promet | Ce que la page montre en premier | Ce qui se mesure |
|---|---|---|---|---|
| Demande de devis | « ravalement façade mulhouse » | Un ravalement à Mulhouse, une visite gratuite sous 48 h | Les mots de la recherche, la visite sous 48 h, un formulaire de quatre champs | Le formulaire envoyé, puis le devis signé avec son montant |
| Appel | « plombier fuite d'eau colmar » | Un plombier 7 j/7, le prix du déplacement annoncé | Le numéro et le bouton d'appel, les communes servies, le prix du déplacement | L'appel qui a eu lieu, au-delà d'une durée minimale |
| Rendez-vous | « logiciel planning chantier btp » | Une démo de 20 minutes en visio | Le contenu de la démo, la personne qui appelle, les créneaux libres | Le rendez-vous pris, puis tenu, puis signé |
| Vente en ligne | « théière en fonte 1 litre » | Un modèle, sa photo et son prix | La fiche produit au même prix, avec la contenance, la livraison et les retours | L'achat, avec la valeur du panier |
| Page ville | « couvreur strasbourg » | Un couvreur à Strasbourg | Des chantiers de la ville et les communes servies autour | La demande, lue ville par ville |
| Remerciement | Aucune : on y arrive après le formulaire | Rien de plus : la promesse est déjà faite | La confirmation, la suite et le délai de rappel | La conversion elle-même, une fois par clic |
Ce qui se mesure décide de tout le reste. Une page qui ne mesure pas ce qu'elle amène ne se compare à rien, et les enchères automatiques apprennent sur ce que vous leur donnez.
Ce qui fait repartir le visiteur, et ce qu'on met à la place
Ces six défauts coûtent des demandes sans déclencher d'alerte systématique dans Google Ads, et chacun se paie au clic :
- Une page d'accueil avec menu et carrousel : à la place, une page par intention, sans lien de sortie
- Un délai ou un prix différent entre l'annonce et la page : à la place, les mêmes chiffres, écrits de la même façon
- Une fenêtre qui s'ouvre à l'arrivée : à la place, la réponse à la recherche, tout de suite
- Des photos de banque d'images : à la place, vos chantiers, vos produits, vos locaux
- Un avis inventé ou une fausse urgence : à la place, la note réelle, et une limite qui existe, avec sa raison
- Un formulaire long et muet : à la place, des champs justifiés, sur un seul écran
Le cinquième point relève aussi du droit. Un faux avis ou une fausse urgence est une pratique commerciale trompeuse. Commise sur une page en ligne, elle est punie de cinq ans d'emprisonnement et de 750 000 € d'amende, et l'amende peut atteindre 10 % du chiffre d'affaires annuel moyen. C'est l'article L132-2 du Code de la consommation, en vigueur depuis le 12 mai 2024, que rappelle la fiche de la répression des fraudes lue le 16 octobre 2026.
Questions sur les landing pages
- Qu'est-ce qu'une bonne landing page ?
- Une bonne landing page reprend les mots de la recherche et la promesse de l'annonce dès son premier écran, propose une seule action et mesure ce qu'elle amène. Elle se juge sur son taux de conversion et sur le coût de chaque demande, pas sur son allure : les annonces qui menaient à la page dédiée d'une entreprise du bâtiment dont je gère le compte ont obtenu 53 demandes pour 93,20 € HT chacune, d'août 2025 à septembre 2026, alors que la page n'apparaissait dans aucun résultat naturel.
- Quelle différence entre une landing page et un site internet ?
- Un site sert tous les visiteurs, avec un menu et des pages qui renvoient les unes vers les autres. Une landing page sert les personnes venues d'une recherche précise, et elle les mène vers une seule action. Les deux se complètent : la page porte la campagne, le site porte la marque et le référencement naturel.
- Faut-il une landing page par groupe d'annonces ?
- Non : il en faut une par attente. Deux groupes d'annonces qui répondent à la même demande, comme « ravalement façade » et « rénovation façade », partagent la même page. Un ravalement et une isolation par l'extérieur en demandent deux, parce que les questions du visiteur ne sont pas les mêmes.
- Une landing page doit-elle être indexée par Google ?
- Non, pas pour Google Ads. Une page faite pour les annonces peut rester hors des résultats naturels et amener des demandes. Par contre, le robot AdsBot-Google doit pouvoir l'explorer : une page qui lui est fermée fait refuser l'annonce.
- Combien de champs mettre dans le formulaire ?
- Autant que la demande en a besoin pour être traitée, et pas un de plus. Un champ qui qualifie, comme la commune ou la surface, se garde parce qu'il évite un rappel inutile. Sur les pages que je construis, jusqu'à cinq champs, le formulaire reste sur un seul écran, et le champ téléphone dit à quoi il va servir.
- Faut-il faire des tests A/B sur une landing page ?
- Sur un gros volume, oui. Sur un compte local, le calcul freine vite. Pour repérer une hausse de 20 %, de 5 % à 6 % de conversion, avec 95 % de confiance et 80 % de puissance, il faut 8 158 visites par version. À 250 visites par semaine pour les deux versions réunies, ça prend plus de 65 semaines. Je change donc d'abord ce qui pèse le plus, l'offre puis le titre, et je compare sur des périodes longues, saison comprise.
Aller plus loin
Une page se juge sur ce qu'elle mesure. Ces pages détaillent comment je crée celle de votre campagne, le suivi des conversions qui la juge, et le prix de l'accompagnement dont elle fait partie.
Création de landing page pour une campagne Google Ads
Le premier échange
Trente minutes, votre compte Google Ads ouvert à l'écran, ou votre site s'il n'y a pas encore de compte. Vous recevez ensuite un compte rendu écrit sous deux jours ouvrés, que la suite se fasse avec moi ou non.
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