AI Max Google Ads : ce qu'il change, ce que vous réglez
Je le vérifie, puis je le teste.
Prendre rendez-vousPremier échange gratuit de trente minutes, puis un compte rendu écrit sous deux jours ouvrés.
Mis à jour le · Melanie Vögtli, consultante Google Ads
En bref
AI Max est une option des campagnes du Réseau de Recherche, pas un type de campagne : il élargit les recherches visées, réécrit des titres et choisit parfois une autre page. Google l'active par défaut sur toute nouvelle campagne Search. Je suis Melanie Vögtli, consultante indépendante sur Google Ads, et ma société a le rang de Partenaire Premier. AI Max est sorti de bêta le 15 avril 2026.
Une option, pas une campagne
AI Max ne se crée pas à côté de vos campagnes : il s'active dans une campagne du Réseau de Recherche, celle qui répond aux recherches tapées sur Google. Selon l'aide de Google, il s'y ajoute comme une couche de plus, et la campagne garde ses groupes d'annonces et ses mots-clés.
Des recherches en plus
La correspondance des termes de recherche ouvre vos annonces à des recherches que vos mots-clés ne couvrent pas. Elle s'appuie sur la requête large, le type de correspondance le plus ouvert, et sur une technologie sans mot-clé.
Des titres réécrits
L'adaptation du texte rédige de nouveaux titres et descriptions à partir de vos annonces, de votre site et de vos composants, les éléments qu'une annonce assemble. Elle succède aux composants créés automatiquement, et le blog français de Google l'appelait en mai 2025 personnalisation du texte.
Une autre page d'arrivée
L'extension d'URL finale peut remplacer la page d'arrivée prévue par une autre page de votre site, quand celle-ci répond mieux à la recherche. Elle ne tourne qu'avec l'adaptation du texte.
AI Max ne se confond pas avec Performance Max, la campagne présente sur tous les espaces publicitaires de Google : selon la même aide, il garde la structure d'une campagne Search. Chez ChatGPT Ads, la régie d'OpenAI, la personnalisation du texte désigne un réglage sans lien avec Google.
AI Max, déjà actif chez vous ?
Une campagne entre dans AI Max par trois chemins, que Google déclenche lui-même.
| Votre campagne | Quand | Ce qui s'active |
|---|---|---|
| Nouvelle campagne Search | À sa création, par défaut | AI Max et ses trois fonctions, chacune désactivable |
| Campagne avec composants créés automatiquement | À partir de septembre 2026 | Correspondance des termes de recherche et adaptation du texte |
| Campagne dont le paramètre « Mot clé en requête large » élargissait tous les mots-clés | À partir de septembre 2026 | Correspondance des termes de recherche seule |
Google a annoncé ces deux bascules le 15 avril 2026, avec une notification dans le compte avant leur début. Les paramètres de chaque campagne disent si AI Max y est actif, et le rapport des termes de recherche, filtré sur le type « AI Max », liste les recherches qu'il a ajoutées.
Vos mots-clés comptent encore
AI Max ne remplace pas vos mots-clés. Le blog de Google qui l'a lancé, le 6 mai 2025, précise que la priorité entre vos mots-clés et les correspondances trouvées sans mot-clé ne change pas. La règle du Réseau de Recherche, qui favorise le mot-clé identique à la recherche, s'applique toujours. Vos mots-clés à exclure restent eux aussi appliqués, comme le confirme la FAQ de Google.
Une campagne qui avait le paramètre de requête large perd par contre un avantage en passant dans AI Max : ses mots-clés ne comptent plus comme exacts pour les recherches identiques. Google conseille d'y ajouter des copies en mot clé exact, le type le plus étroit. Je les ajoute pour les recherches qui vous amènent des demandes.
Les contrôles et leur niveau
Depuis le 27 mai 2025, selon Google, une liste de marques ne s'ajoute à une campagne Search qu'avec AI Max activé.
| Contrôle | Niveau | Ce qu'il fait |
|---|---|---|
| Correspondance des termes de recherche | Groupe d'annonces | S'active avec AI Max et se coupe groupe par groupe |
| Adaptation du texte | Campagne | Se coupe à part, et l'extension d'URL s'arrête avec elle |
| Extension d'URL finale | Campagne | Se coupe seule, l'adaptation du texte restant active |
| Inclusions de marques | Campagne ou groupe d'annonces, le groupe primant | Limitent la diffusion aux recherches liées aux marques listées |
| Exclusions de marques | Campagne | Écartent les recherches liées aux marques listées |
| Lieux d'intérêt | Groupe d'annonces | Visent l'intention géographique, correspondances sans mot-clé comprises |
| Inclusions d'URL | Groupe d'annonces | Ajoutent des pages que l'extension d'URL n'a pas retenues |
| Exclusions d'URL | Campagne | Retirent des pages de celles qui peuvent recevoir le clic |
| Consignes de rédaction, en bêta | Campagne | Interdisent jusqu'à 25 termes et posent jusqu'à 40 restrictions de message |
Couper AI Max coupe tout d'un bloc : d'après la FAQ de Google, ses fonctions s'arrêtent, et les exclusions de marques de la campagne avec elles.
Dans les consignes de rédaction, une exclusion de termes vaut pour une seule langue. Elle n'empêche pas non plus un composant d'afficher un prix : Google renvoie ce cas aux restrictions de message. Sur un compte bilingue, j'écris donc ces exclusions en français et en allemand.
Les pièges de l'activation
L'épinglage, qui fixe un titre à une place de l'annonce, n'est plus respecté quand l'extension d'URL et l'adaptation du texte tournent ensemble, ni avec des inclusions d'URL, d'après la FAQ de Google. Sur un métier qui impose une mention épinglée, je coupe donc l'extension d'URL.
Le modèle de suivi, l'adresse qui ajoute vos paramètres de mesure au clic, doit reprendre la balise {lpurl}, qui insère l'URL finale. Google conseille les formes {lpurl}?, {lpurl}& ou {lpurl}#, et prévient qu'avec une autre forme, une page choisie par l'extension d'URL peut finir en erreur 404, la page introuvable.
Les mentions légales, les offres d'emploi ou le blog n'ont pas vocation à recevoir une annonce : je les écarte par des exclusions d'URL. Une inclusion de marques ferme, elle, la porte aux recherches qui ne citent aucune marque, et Google prévient que la campagne peut y perdre.
Les chiffres de Google, lus de près
Google publie trois chiffres de gain, relevés dans son aide et sur son blog le 17 octobre 2026. Tous viennent de ses données internes sur les annonceurs « non marchands », « non-Retail » en anglais, donc hors commerce de détail, et ils ne comparent pas la même chose.
Le 7 % ne remplace pas le 14 %, toujours affiché dans l'aide : il mesure l'apport de la réécriture des textes et du choix de la page.
Hors du champ de Google, Search Engine Journal a publié le 5 mars 2026 une étude de Smarter Ecommerce sur environ 250 campagnes de boutiques en ligne. La valeur de conversion médiane y monte de 13 %, le coût par conversion médian de 16 %, avec de grands écarts entre campagnes. Je n'ai trouvé aucune mesure publiée sur la génération de demandes : sur ces comptes, c'est le test qui tranche.
Juger une campagne sur les demandes qui deviennent des devis
AI Max et ses conditions
Selon l'aide de Google, les trois fonctions d'AI Max demandent des stratégies d'enchères intelligentes basées sur les conversions, où Google fixe l'enchère de chaque recherche. Sa correspondance des termes ne fonctionne pas avec le CPC manuel, où l'enchère de chaque clic se règle à la main. L'aide de Google ne dit rien de la stratégie qui vise le plus de clics possible.
Google prévient aussi qu'AI Max perd son efficacité sur une campagne bridée par son budget, et une alerte le signale.
Une campagne que je lance au clic part donc sans AI Max : je le désactive à la création, puis je l'ouvre en test quand les demandes mesurées suffisent aux enchères.
Tester avant de généraliser
Google propose son propre test, qui partage la campagne entre un groupe « Contrôle » sans AI Max et un groupe « Essai » avec. Sa FAQ en anglais en décrit une version en un clic, partagée à 50/50. Une option applique les réglages testés si le résultat est favorable.
Le test est impossible si l'adaptation du texte tourne déjà, si un autre test est en cours ou si la campagne vise le Réseau Display, celui des bannières. Il l'est aussi quand la campagne relève d'une stratégie de portefeuille, partagée entre campagnes, d'un budget commun à plusieurs campagnes ou de l'exploration des enchères, une option en bêta. Google ne fixe aucune durée, et je garde la règle des huit semaines que j'applique à la requête large.
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Vérifier le terrain
Avant le test, je contrôle la conversion principale, la marge de budget, le modèle de suivi et les pages à exclure.
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Lancer le test de Google
Je l'ouvre sur une seule campagne, en notant d'avance le résultat qui me le fera arrêter.
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Laisser deux semaines
Google demande d'attendre au moins deux semaines après l'activation avant de modifier la campagne. Je relis les termes de recherche sans toucher aux enchères ni au budget.
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Juger sur le total
Je compare les deux groupes, puis le total des demandes du compte et leur qualité dans le CRM, l'outil où vous suivez chaque demande. Une campagne peut gagner des conversions prises à une autre.
Les annonces dynamiques en 2027
Les annonces dynamiques, que Google compose d'après les pages de votre site, passeront à leur tour dans AI Max. Une note de Google du 11 juin 2026 a repoussé leur bascule, que leur page d'aide situe désormais, en français comme en anglais, à partir de février 2027.
Chaque groupe dynamique deviendra alors un groupe standard, avec les trois fonctions d'AI Max et les anciens contrôles d'URL conservés, en lecture seule. Les anciennes annonces tourneront pendant l'examen de leurs remplaçantes, puis seront mises en veille, elles aussi en lecture seule. Une campagne faite uniquement de groupes dynamiques ne peut pas, selon l'aide anglaise, utiliser le modèle de test AI Max.
Le réglage, dans mon forfait
Le réglage d'AI Max fait partie de la gestion des campagnes, une pièce de mon forfait parmi neuf. Le tracking et le mini CRM en sont deux autres, et les statuts du CRM remontent dans Google Ads quand le visiteur a autorisé la publicité dans le bandeau cookies.
Mise en place comprise, ce forfait est facturé de 600 € HT par mois sur les plus petits comptes à plus de 3 000 € HT sur les très gros. Le budget média part directement chez Google, sur un compte qui vous appartient, et j'en fixe le plancher à 1 000 € HT mensuels.
Vous vous engagez trois mois, puis le contrat passe au mois : vous comme moi pouvons l'arrêter avec un préavis d'un mois. Je commence le travail deux semaines ouvrées après l'accord. Notre premier échange ne vous coûte rien : je regarde, dans votre compte ouvert en lecture, si AI Max tourne déjà sur vos campagnes, et avec quelles fonctions. Un audit complet se facture à part.
Questions sur AI Max
- Mes campagnes ont-elles basculé dans AI Max sans que je le demande ?
- C'est possible si elles utilisaient les composants créés automatiquement ou le paramètre « Mot clé en requête large » : Google a programmé leur bascule à partir de septembre 2026, avec une notification dans le compte avant son début. Les annonces dynamiques suivront à partir de février 2027, d'après leur page d'aide vérifiée le 17 octobre 2026.
- Les mots-clés à exclure fonctionnent-ils encore avec AI Max ?
- Oui. La FAQ de Google le confirme au 17 octobre 2026 : ils restent respectés quand AI Max est activé. Comme la campagne s'ouvre alors à des recherches imprévues, je les relis plus souvent.
- Peut-on empêcher AI Max de réécrire ses annonces ?
- Oui. L'adaptation du texte se désactive dans les paramètres de la campagne. Si vous la gardez, les consignes de rédaction, en bêta au 17 octobre 2026 selon l'aide de Google, interdisent jusqu'à 25 termes et posent jusqu'à 40 restrictions de message par campagne.
- Faut-il des enchères automatiques pour utiliser AI Max ?
- Oui, des enchères qui visent des conversions ou leur valeur. Selon l'aide de Google, ses fonctions en ont besoin pour bien marcher, et sa correspondance des termes de recherche ne fonctionne pas avec le CPC manuel, l'enchère au clic fixée à la main.
- Le gain de 14 % annoncé par Google vaut-il pour mon entreprise ?
- Pas forcément. Selon son aide, relevée le 17 octobre 2026, Google tire ce chiffre de ses données internes de 2025 sur les annonceurs « non marchands » qui activent AI Max, sans publier sa méthode de comparaison. C'est une moyenne, et sur votre compte, la réponse vient d'un test.
- Que se passe-t-il quand on désactive AI Max ?
- Toutes ses fonctions s'arrêtent ensemble, et les exclusions de marques de la campagne aussi, selon la FAQ de Google. Une réactivation remet ces réglages tels qu'ils étaient.
- Combien de temps tester AI Max avant de décider ?
- Google ne fixe aucune durée. Son aide sur les rapports d'AI Max, vérifiée le 17 octobre 2026, demande seulement deux semaines au moins entre l'activation et la première modification. Je tiens huit semaines, puis je compare le total des demandes du compte.
- Performance Max passe-t-elle devant AI Max ?
- Pas d'office. Si une recherche correspond aux deux, Google diffuse l'annonce au meilleur classement, d'après la FAQ d'AI Max relevée le 17 octobre 2026. Une recherche identique à un mot-clé exact de votre campagne Search reste, elle, prioritaire sur Performance Max, selon l'aide de cette dernière.
Le premier échange
Trente minutes, votre compte Google Ads ouvert à l'écran, ou votre site s'il n'y a pas encore de compte. Vous recevez ensuite un compte rendu écrit sous deux jours ouvrés, que la suite se fasse avec moi ou non.
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