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Melanie Vögtli Prendre rendez-vous

Création de landing page pour vos annonces Google Ads

Je l'écris pour les annonces qui y mènent, je vérifie sa mesure avant le lancement, et elle est comprise dans mon forfait.

Prendre rendez-vous

Premier échange gratuit de trente minutes, puis un compte rendu écrit sous deux jours ouvrés.

Mis à jour le · Melanie Vögtli, consultante Google Ads

En bref

Je crée la landing page de votre campagne Google Ads à partir des recherches et des annonces qui y mènent, mesure vérifiée avant le lancement. Sur un compte que je gère, un formulaire coûtait 181,73 € HT de janvier à juillet 2025 avec la page du site, et 149,69 € HT d'août 2025 à septembre 2026 avec une page dédiée. Elle est comprise dans mon forfait, de 600 € à plus de 3 000 € HT par mois.

Ce que je crée, et dans quel but

Je suis Melanie Vögtli, consultante Google Ads indépendante installée dans le Sundgau, et ma société est Partenaire Premier Google. Je crée la page sur laquelle arrivent les personnes qui cliquent sur vos annonces : elle est écrite pour une recherche précise, celle des mots-clés qui y mènent, et elle vise une seule action, une demande de devis, un appel, un rendez-vous ou un achat.

Une landing page vit à côté de votre site, sur votre domaine ou sur un domaine à part. Elle ne remplace ni votre page d'accueil ni votre référencement naturel, et je ne refais pas le site entier. Si votre site a déjà une page qui répond à la recherche et qui convertit, je la garde et je règle les annonces dessus : une page qui marche ne se casse pas.

Ce que vous recevez

  • Une maquette à valider avec vous avant toute construction
  • La page en ligne, lisible sur téléphone comme sur ordinateur
  • Un formulaire sur un seul écran, avec les mentions de confidentialité et aucune case cochée d'avance
  • Une page de remerciement qui annonce la suite et déclenche la conversion
  • Le suivi des formulaires et des appels, testé et visible dans votre compte Google Ads
  • Les demandes reçues dans votre mini CRM, avec leur date et leur source

Si nous arrêtons, vous gardez la page, avec le compte Google Ads, son historique et les demandes du CRM.

Ce que vous gardez, et l'engagement

Pourquoi la page fait partie du forfait

Le coût d'une demande se lit en deux morceaux : ce que coûte un clic, et la part des clics qui deviennent une demande. La campagne règle le premier, la page décide du second. Quand je tiens les deux, une hausse du coût par demande se diagnostique dans le même rapport, sans échange de mails entre deux prestataires.

Une entreprise du bâtiment dont je gère le compte a remplacé la page de son site par une page faite pour les annonces, sur un seul service. De janvier à juillet 2025, avec la page du site, ce service a coûté 181,73 € par formulaire, sur 10 formulaires. D'août 2025 à septembre 2026, avec la page dédiée, il a coûté 149,69 € par formulaire, sur 33 formulaires, soit 17,6 % de moins, alors que la dépense mensuelle passait de 259,62 € à 352,83 €.

Sur la même période, un autre service, resté sur la page du site, a coûté 420,98 € par formulaire, sur 4 formulaires : le prix du clic n'est pas le même, mais l'écart va dans le même sens. Mon plancher de 1 000 € par mois vaut pour les nouveaux comptes, et celui-ci dépensait moins : je le suivais déjà, et cette page a servi de test sur un seul service. Les montants sont hors taxes.

Les neuf pièces de l'accompagnement

Comment je crée une landing page, étape par étape

  1. Les recherches et l'offre d'abord

    Je pars des mots-clés validés avec vous et de ce que vous proposez réellement : le délai, la zone, le prix ou son ordre de grandeur, ce qui vous distingue. Une page ne rattrape pas une offre floue, donc l'offre se fixe avant la première ligne.

  2. Le texte avant le dessin

    J'écris la page entière avant de la dessiner, en suivant ce que le visiteur cherche à savoir en arrivant : s'il est au bon endroit, s'il peut vous faire confiance, et ce qui se passera après sa demande. Une mise en page se corrige vite, alors qu'un argument qui manque ne se voit qu'aux résultats.

  3. La maquette, validée avec vous

    Vous recevez une maquette avant la construction. C'est le moment de corriger une promesse, un délai ou une zone, tant que rien n'est construit.

  4. La construction, légère

    Je monte la page avec vos vraies photos, un seul bouton répété avec le même libellé et un formulaire sur un seul écran. Je la vérifie sur téléphone avant la mise en ligne, contre les seuils de vitesse que Google publie.

  5. La mesure, vérifiée avant le lancement

    Je remplis moi-même le formulaire depuis un navigateur ordinaire, mode consentement en place, et je vérifie que sa balise se déclenche dans Google Ads. Le suivi des appels ne s'active qu'après un clic sur l'annonce : je le contrôle, avec la première vraie demande, dès les premiers jours de diffusion.

  6. Les annonces écrites depuis la page

    Les quinze titres et quatre descriptions de chaque groupe d'annonces reprennent les mots et les chiffres de la page. La promesse de l'annonce et celle de la page sont la même phrase.

  7. La lecture des recherches, ensuite

    Après le lancement, le rapport des termes de recherche montre ce que les gens tapent vraiment. Une attente qui revient sans trouver sa réponse sur la page appelle une section de plus, ou une page de plus.

Un outil de landing page, ou une page faite pour la campagne

Les outils de création de landing pages construisent une page propre, rapidement, sans qu'il faille savoir coder. La construction n'est plus la partie difficile.

La partie difficile, c'est ce que l'outil ne sait pas : quelles recherches mènent à la page, quelle promesse l'annonce a faite, quel champ fait fuir et lequel qualifie, ce qui doit remonter dans Google Ads. Ces décisions sont mon travail, et l'outil de construction passe au second plan. Si votre page existe déjà dans un outil, je commence par mesurer ce qu'elle convertit avant de proposer d'en changer.

La vitesse, et l'écran de vos clients

Je regarde d'abord dans votre compte d'où viennent les clics, téléphone ou ordinateur, et la page se dessine pour l'appareil qui domine. Je la construis ensuite pour tenir les trois seuils que Google publie pour une bonne expérience de page. Ils se lisent au 75e centile des visites réelles : je les vérifie avant la mise en ligne, puis sur les visites réelles dès que le trafic suffit.

2,5 s pour afficher le contenu principal Le LCP, au plus, sur les trois quarts des visites.
200 ms pour réagir à chaque geste L'INP, au plus, sur les trois quarts des visites : chaque bouton touché répond vite, du premier au dernier.
0,1 de décalage de la mise en page, au plus Le CLS : la page ne bouge pas, ou à peine, au moment de toucher.

Côté publicité, l'aide Google Ads, lue le 16 octobre 2026, présente la réduction du temps de chargement comme l'un des moyens les plus simples et les plus efficaces d'améliorer les résultats des annonces sur mobile. Elle écrit aussi, pour le commerce, qu'une seconde de délai peut faire baisser les conversions sur mobile de 20 %. Sur les pages que je reprends, les images trop lourdes et les scripts ajoutés par des outils extérieurs, chat ou statistiques, sont les premiers postes que je règle.

Questions sur la création de landing page

Combien coûte une landing page ?
Elle est comprise dans mon forfait d'accompagnement Google Ads, de 600 € HT par mois sur les plus petits comptes à plus de 3 000 € HT sur les très gros, sans frais de mise en place facturés à part. Le budget média se paie à Google, à part, à partir de 1 000 € par mois.
Combien de temps faut-il pour créer une landing page ?
Le travail démarre deux semaines ouvrées après votre accord. Le premier mois sert à poser le suivi, à valider les mots-clés, puis à construire la page elle-même, maquette comprise. La campagne part quand la page est en ligne et que ses balises de conversion ont été déclenchées et vérifiées.
Quelles sont les étapes pour créer une landing page pour Google Ads ?
En sept étapes, dans cet ordre : fixer l'offre à partir des recherches, écrire le texte, valider une maquette, construire une page légère, vérifier la mesure des formulaires et des appels, écrire les annonces depuis la page, puis lire les termes de recherche après le lancement pour compléter la page.
Faut-il passer par une agence de création de landing page ?
Pas forcément. Une page de campagne se juge sur ce qu'elle convertit, et la personne qui la crée doit connaître les recherches et les annonces qui y mènent. Quand la même personne tient la campagne et la page, une baisse du taux de conversion se voit et se corrige dans le même rapport.
Combien de landing pages faut-il pour une campagne ?
Autant que d'attentes différentes dans vos recherches, et pas plus que ce que le budget permet de mesurer. Sur un petit compte, je commence par une page pour la prestation qui compte le plus, puis le rapport des termes de recherche dit si une deuxième se justifie.
La page peut-elle vivre sur un domaine à part ?
Oui. Google Ads demande que le domaine affiché dans l'annonce soit celui de la page, pas qu'elle soit sur votre site principal. Pour l'entreprise du bâtiment dont le coût par formulaire est passé de 181,73 € à 149,69 € HT, la page dédiée vivait sur un domaine à part, et elle a reçu ses clics sans être indexée en naturel.
Comment savoir si la landing page fonctionne ?
Par son taux de conversion, la part des clics qui deviennent une demande, et par le coût de chaque demande, lus dans le compte et dans le rapport mensuel. La mesure est vérifiée avant le lancement, donc ces chiffres se lisent dès les premières demandes.
Le formulaire respecte-t-il le RGPD ?
Oui, sur ce qui dépend de la page : les mentions sous le formulaire (destinataire, finalité, durée de conservation, droits), aucune case cochée d'avance, et une balise Google Ads réglée sur un consentement refusé par défaut, qui ne dépose aucun cookie avant l'accord du visiteur. La politique de confidentialité reste la vôtre, comme la responsabilité des demandes reçues.
La même page peut-elle servir à d'autres régies publicitaires ?
Oui, si chaque régie peut l'explorer : Google Ads demande que son robot AdsBot-Google y accède, la publicité dans ChatGPT demande la même chose pour OAI-AdsBot et OAI-SearchBot. Les conversions se mesurent alors régie par régie. La balise que je pose dans le forfait est celle de Google Ads.

Aller plus loin

La page se juge sur les demandes qu'elle amène. Voici des exemples construits avec leur recherche et leur annonce, le suivi des conversions qui la juge, le cas complet de la page dédiée citée plus haut, et ce que la publicité dans ChatGPT demande à la page.

Six exemples de landing page, de la recherche à la page

Le suivi des conversions, poste par poste

Google Ads sans site bien classé : une page de destination suffit

La publicité dans ChatGPT, et ce qu'elle demande à la page

Le premier échange

Trente minutes, votre compte Google Ads ouvert à l'écran, ou votre site s'il n'y a pas encore de compte. Vous recevez ensuite un compte rendu écrit sous deux jours ouvrés, que la suite se fasse avec moi ou non.

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